PROXIMUS EN SILK LANCEREN ALS EERSTE VOETBALSTATISTIEKEN VAN DE SUPPORTER

De magie van voetbal zit hem in de emoties die het teweeg brengt. Maar in de analyses achteraf gaat het over het aantal passes, de goals en de getrokken kaarten, want de emoties, die zijn niet meetbaar. En daar brengen Proximus en SILK naar aanleiding van het EURO2020 verandering in met “The Belgian Heartbeat”. Aan de hand van een geconnecteerde armband brengt de grootste telecomoperator van België voor het eerst in real time de emoties en het enthousiasme van de fans in kaart brengen op www.thebelgianheartbeat.be. De match tegen Finland maakte heel wat emoties los, vooral tussen de 65e en 82e minuut schoot de hartslag van de supporters de hoogte in. Lukaku scoorde namelijk (bijna) in minuut 65 en 82, maar Vermaelen zorgde voor meer ontlading met zijn goal in minuut 74, wat het hart van de Belgen deed overslaan tot 80 BPM. Benieuwd wat de match tegen Portugal zal geven.

Gedurende deze EURO2020 periode dragen 200 Belgische supporters ​ een geconnecteerde armband ​ tijdens de matchen van de Rode Duivels. Deze is gelinkt aan een applicatie waarmee Proximus en SILK op een anonieme manier live hartslag, beweging en decibel monitoren. Zo worden de meest emotionele momenten van een match vastgelegd. Alle data worden tijdens de matchen in real time verzameld op www.thebelgianheartbeat.be.

Nadien worden de meest emotionele momenten analyseert in een rapport dat ook aan de pers wordt bezorgd. Zo kunnen zij hun voetbalanalyses nu ook uitbreiden met extra inzichten over de emoties van de supporters.

Hierbij het rapport België - Finland:

"Het was belangrijk voor ons om deze gegevens te kunnen verstrekken, het is een manier om dicht bij de Belgen te blijven, om de Rode Duivels te steunen tijdens het kampioenschap en om toegang te geven tot nooit eerder gemeten gegevens." aldus Aurélie Denayer, Director Communications and Corporate Branding bij Proximus.

Wie zijn de 200 testers?

Onder de 200 personen die de armband dragen, bevinden zich journalisten en fans, hun gegevens worden volledig anoniem verwerkt. Famous Relations vulde het panel aan met een aantal bekende Belgen zoals Tessa Wullaert van de Red Flames en radiopresentator Sander Gillis. Hun emotionele reacties op de match zijn wel live te volgen op het platform.

Emotionele opbouw van de campagne

De spanning van de campagne werd opgebouwd in aanloop naar de matchen van de Rode Duivels op het EK. Zo werden korte teasende filmpjes gedeeld op social media met enkele Rode Duivels in de hoofdrol, losten een paar bekende Belgen al wat informatie op hun Instagramkanaal en was de #thebelgianheartbeat te zien op ledboarding tijdens de vriendschappelijke matchen van de Rode Duivels tegen Griekenland en Kroatië.

Na afloop van de matchen worden de analyses gedeeld ​ op social media en in DOOH. Net zoals enkele korte social video's die tonen welke emoties voetbal teweegbrengen. We zien hoe fans aan de hand van audiofragmenten van matchen van de Rode Duivels volledig worden teruggekatapulteerd naar dat moment:

CREDITS

Client : Proximus
​Contacts : Aurélie Denayer, Sophie De Nys, Emmanuelle Puttemans

Ecosystem : SILK
​

CD : Peter Ampe
​Creation : Jonathan d’Oultremont
​Creation : Olivier Maquenne
​Copywriter : Philippe Dorval, Paul de Groeve
​​
​Client Service Director : Catherine De Block
​Account Director : Audrey Semal
​Account Manager : Meriem Oucharif, Caroline Ropsy
​Account Executives : Aurélie Forissier, Matti Verhaegen

Head of Strategy : Jonathan Detavernier
​Strategic planner : Joeri Van Breedam

Digital Strategy : Tom Willemkens
​Experience Director : Maarten Breda
​Designer : Sacha Lempereur

RTV Producer : Myriam Maes, Sara De Grave
​Film Production Company : Fledge TV
​Creative Director Fledge TV : Diederik Jeangout
​Director/DOP : Hyun Lories
​Producer : Roeland Jeangout/Jeroen Berx
​Editor : Nick Read
​Post-production image : Fledge TV
​Post-production sound : Eli Sundermann, Nicolas Délepine for FamousGrey Productions
​Production company : PMH
​Project Manager: Philippe Legast
​Producer: Tina De Pauw, Amandine Crespeigne

PR : Famous Relations
​Managing Director : Kathy Van Looy
​PR Director : Déborah De Klerck
​PR Managers : Alexandra Goffart, Eva Van riet, Laura Godinho, Zoé Cnaepkens

Digital Agency : Prophets
​Account Director : Jeremy Demoor
​Digital Producers : Kenneth Boerjan, Timothy Van Den Brande
​Media Agency : Maxus
​Head of Media : Ellyn O’Byrne